Fielmann: Lifestyle-Brand - Eine neue Ära
Fielmann, die bekannte Brillenkette, vollzieht einen Wandel und positioniert sich neu als Lifestyle-Brand. Dieses Vorhaben hat sich die Marke mit einer neuen Kampagne und einem neuen Markenerlebnis vorgenommen. Die bisherige Positionierung als reine Brillenanbieter wird hinterfragt und Fielmann präsentiert sich als ein Unternehmen, das die Lebensfreude seiner Kunden aktiv unterstützt.
Die neue Fielmann-Kampagne: Mehr als nur Brillen
Die aktuelle Kampagne mit dem Slogan "Sehen. Leben. Fielmann" zeigt die vielfältigen Seiten des Lebens, die mit einer guten Sehkraft erlebbar werden. Die Fokus liegt dabei nicht nur auf Brillen als Sehhilfe, sondern auf der ganzheitlichen Erfahrung des Sehens und Lebens. Die Kampagne spielt mit Emotionen und vermittelt das Gefühl von Freiheit, Abenteuer und Selbstverwirklichung.
Die neue Fielmann-Kampagne ist eine Abkehr von der alten, produktzentrierten Kommunikation. Fielmann möchte nun die Wünsche und Bedürfnisse seiner Kunden in den Vordergrund stellen und gleichzeitig zeigen, dass Brillen mehr als nur eine medizinische Notwendigkeit sind. Sie sind ein Ausdruck von Persönlichkeit und Lifestyle.
Das neue Fielmann-Markenerlebnis: Mehr als nur ein Laden
Die neue Kampagne ist nur der erste Schritt in Richtung Lifestyle-Brand. Fielmann arbeitet an einem neuen Markenerlebnis, das die Kunden in allen Touchpoints anspricht. Dazu gehören:
- Ein modernes und zeitgemäßes Ladendesign: Die Filialen werden zu einem einladenden und inspirierenden Ort, der zum Verweilen und Entdecken einlädt.
- Eine erweiterte Produktpalette: Fielmann bietet nun auch Sonnenbrillen, Kontaktlinsen und andere Produkte an, die den Lifestyle seiner Kunden ergänzen.
- Digitale Services: Fielmann setzt verstärkt auf digitale Kanäle, um seine Kunden online und offline zu erreichen.
- Events und Aktionen: Fielmann organisiert Events und Aktionen, die das Leben seiner Kunden bereichern.
Ziel ist es, Fielmann als eine Marke zu etablieren, die die Kunden inspiriert und in allen Lebenslagen begleitet. Die neue Strategie soll Fielmann auch für jüngere Zielgruppen attraktiver machen und die Marke für die Zukunft positionieren.
Herausforderungen und Chancen
Die Transformation von Fielmann zu einem Lifestyle-Brand ist nicht ohne Herausforderungen. Der Wettbewerb in der Brillenbranche ist hoch, und Fielmann muss sich von seinen Wettbewerbern abheben. Um erfolgreich zu sein, muss Fielmann die Bedürfnisse seiner Kunden verstehen und ihnen ein authentisches und relevantes Markenerlebnis bieten.
Dennoch bietet die neue Strategie auch viele Chancen: Fielmann kann neue Zielgruppen erschließen, seinen Marktanteil erhöhen und seine Markenbekanntheit stärken. Wenn Fielmann es schafft, seine Marke glaubwürdig als Lifestyle-Brand zu etablieren, kann es in der Zukunft erfolgreich sein.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Fielmann mit seiner neuen Strategie einen spannenden Weg einschlägt. Die neue Kampagne und das neue Markenerlebnis sind ein Zeichen dafür, dass Fielmann sich den Herausforderungen der Zukunft stellt und sich als Lifestyle-Brand neu erfinden möchte. Ob Fielmann diese Transformation erfolgreich meistern kann, bleibt abzuwarten.
